Thèses de doctorat

Permanent URI for this collection

https://depo.univ-annaba.dz//handle/123456789/314

Browse

Browsing Thèses de doctorat by Subject "الصورة الذهنية؛ المربع الذهبي للتسويقي؛ الرضا"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    أثر الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على المربع الذهبي للتسويق
    (جامعة باجي مختار عنابة, 2022) بوغنجيوة, أمينة
    تهدف هذه الدراسة الى معرفة أثر الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على تحقيق المربع الذهبي للتسويق، و قد أجرينا دراسة حالة في مؤسسة عمر بن عمر للعجائن- الفجوج- قالمة، و قمنا باختيار عينة عشوائية من الزبائن (المجتمع) لاختبار فرضية عدم وجود أثر لتطبيق أبعاد الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على المربع الذهبي للتسويق و أبعاد.و من أجل ذلك تم تصميم استبيان خاص بالدراسة كوسيلة لجمع البيانات من العينة، و للاستدلال به على باقي أفراد المجتمع، حيث تم توزيع 384 استبيان (بالطريقة الالكترونية و الطريقة التقليدية)، و تم الحصول على 363 استبيان صالح للدراسة و التحليل، تمت دراسة و تحليل النتائج بواسطة برنامج SPSS. و قد توصلت الدراسة الى وجود أثر لتطبيق أبعاد الاستراتيجية التسويقية الأربعة (استراتيجية المنتج، استراتيجية التسعير، استراتيجية الترويج و استراتيجية التوزيع) على تحقيق ثلاثة أبعاد في المربع الذهبي للتسويق (الصورة الذهنية، التموقع التسويقي و الرضا)، بينما لا يؤثر تطبيق أبعاد الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على تحقيق البعد الرابع في المربع الذهبي للتسويق (ولاء الزبون).