بوغنجيوة, أمينة2025-05-212025-05-212022https://dspace.univ-annaba.dz//handle/123456789/3858تهدف هذه الدراسة الى معرفة أثر الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على تحقيق المربع الذهبي للتسويق، و قد أجرينا دراسة حالة في مؤسسة عمر بن عمر للعجائن- الفجوج- قالمة، و قمنا باختيار عينة عشوائية من الزبائن (المجتمع) لاختبار فرضية عدم وجود أثر لتطبيق أبعاد الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على المربع الذهبي للتسويق و أبعاد.و من أجل ذلك تم تصميم استبيان خاص بالدراسة كوسيلة لجمع البيانات من العينة، و للاستدلال به على باقي أفراد المجتمع، حيث تم توزيع 384 استبيان (بالطريقة الالكترونية و الطريقة التقليدية)، و تم الحصول على 363 استبيان صالح للدراسة و التحليل، تمت دراسة و تحليل النتائج بواسطة برنامج SPSS. و قد توصلت الدراسة الى وجود أثر لتطبيق أبعاد الاستراتيجية التسويقية الأربعة (استراتيجية المنتج، استراتيجية التسعير، استراتيجية الترويج و استراتيجية التوزيع) على تحقيق ثلاثة أبعاد في المربع الذهبي للتسويق (الصورة الذهنية، التموقع التسويقي و الرضا)، بينما لا يؤثر تطبيق أبعاد الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة على تحقيق البعد الرابع في المربع الذهبي للتسويق (ولاء الزبون).otherالصورة الذهنية؛ المربع الذهبي للتسويقي؛ الرضاThesis